The AdsML Framework » AdsML in other media

Towards a less passive medium

AdsML — Tue, 30 May 2006 20:53:20 +0000

“It’s coming along, but more slowly than it should.” That is the verdict of the June issue of Presstime magazine — the member publication of the Newspaper Association of America (NAA) — in reporting on recent AdsML activities at NEXPO ’06 in Chicago. The magazine salutes the “return on investment potential” of the AdsML standards.

New AdsML Bookings and Materials Delivery Standards

AdsML — Thu, 02 Feb 2006 21:30:57 +0000

From Editor & Publisher, 02 February 2006. Reprinted with permission.

NEW YORK The AdsML Consortium has released new versions of its standards for bookings and materials delivery for newspapers and magazines as part of the publication of AdsML Framework 2.0 Release 6, which includes copies of all previously released schemas and documentation, including standards already approved.

Both proposed standards are available for review and comment at www.adsml.org.

The AdsML Framework for E-Commerce Business Standards for Advertising is the first international data-exchange standard designed to manage the electronic transfer of information throughout the advertising industry.

Consortium President Harald Löffler, research manager at international newspaper publishing association Ifra, said the new release “resolves challenges” for dealing with inserts and content delivery.

The latest bookings specification provides a consistent way to implement and manage the ordering process for insert, classified, and ROP ads — including quotes, reservations, orders and status messages, and the appropriate responses. Other types of advertising can be handled using a generic subset of the specification. The information-exchange process supports both synchronous and broadcast exchange protocols, as well as “exchange choreography” that prevents out-of-order message processing.

“With this new version of AdsML Bookings, we have addressed virtually all known open issues,” said Tony Stewart, RivCom Inc. director of consulting and chair of the AdsML Technical Working Group. Expecting only “minor fixes” this year, he encouraged use of the release “as the basis for production implementations.”

More than a year in development and ready for public evaluation, the materials-delivery standard proposes to govern the way ad content is delivered to publishers electronically.

“Every facet of the advertising supply chain has publicly announced their need to implement Electronic Data Interchange,” said Alan Darling, executive vice president at Vio Worldwide, supplier of products and services for distributing and managing advertising and digital media. Calling the new AdsML release “the tool set that can be used to create solutions for the print media segment right now,” Darling said immediate savings will accrue “in every step in the supply chain,” more than repaying the initial technology investment.

The AdsML Consortium’s goal is an open standard that aims to unify and extend existing advertising standards and automate business processes across all types of media, throughout an ad’s lifecycle, and across all segments of the advertising industry.

Supported by Ifra, the Newspaper Association of America, and IDEAlliance, a print industry information-technology solutions provider, the consortium’s strategic partners are Agfa, Associated Newspapers Ltd., and Time Inc. Its membership consists of a growing number of companies and organizations united to create the set of media-neutral, internationally adopted specifications.

Was bedeutet AdsML für die Werbewirtschaft? (German)

AdsML — Thu, 22 Dec 2005 21:49:37 +0000

Weltweit einsetzbarer Standard zur automatisierten Abwicklung aller Geschäftsprozesse der Werbungsprozesskette – von der ersten Kontaktaufnahme bis zur Publikation und zur Rechnungslegung.

Click to Download article Article from Druckspiegel 15.2005

AdsML Gets Nod

AdsML — Mon, 21 Jun 2004 10:44:06 +0000

Click to download article “AdsML Gets Nod” from Presstime Daily.

AdsML backers tout benefits

AdsML — Mon, 19 Apr 2004 10:46:29 +0000

Click to download article from Newspapers and Technology Dateline April 2004.

Ad standard backers agree to merge specs

Ulf — Mon, 05 Apr 2004 10:55:29 +0000

Click to download article from Newspapers and Technology Dateline 5 April 2004

Was zählt ist die Marktakzeptanz (German)

Ulf — Sun, 30 Nov 2003 11:06:46 +0000

Die IfraExpo in Leipzig erlebte die Freigabe der Version 1.0 von AdsML, einem umfassenden internationalen Standard für den elektronischen Austausch von Anzeigeninformationen. Der auf der allgemein akzeptierten Metasprache XML gestützte Standard steht nun zur öffentlichen Kommentierung und Beurteilung bereit – ein wichtiger Schritt im Hinblick auf das Feedback, die Akzeptanz und Implementierung dieses Standards in der Branche.

Wie in früheren Artikeln von zeitungstechnik beschrieben, handelt es sich bei AdsML 1.0 um das erste Produkt des AdsML-Konsortiums, einer neuen von der Ifra und dem amerikanischen Zeitungsverlegerverband (NAA) unterstützten Initiative. Der AdsML-Standard wurde für die Automatisierung von Geschäftsprozessen konzipiert, die von den Verlagen, Anzeigenkunden und anderen an der Anzeigen- Supply-Chain Beteiligten vielfach manuell ausgeführt werden. Seine Anwendung führt zu Zeit- und Kosteneinsparungen, der Reduzierung von Fehlern sowie zur Erschließung neuer Geschäftsfelder. AdsML 1.0 ist ein XML-basierter Nachrichtenstandard, der einen einfach zu implementierenden Mechanismus für den elektronischen Austausch von Anzeigendaten bietet.

Die erste Version des AdsML-Standards ist speziell auf die Anforderungen von Zeitungen, Zeitschriften, Einsteckprodukten sowie Rubrikanzeigen, SMS und MMS ausgerichtet. Die nächste Version, mit der Anfang des Jahres 2004 gerechnet wird, etabliert Standards für Werbung in Rundfunk-, Fernsehen- und anderen Medien. Hierzu zählen Banner- und Pop-up- Werbung, Rubrikanzeigen im Web, Werbung auf Anzeigetafeln sowie Außen- und Kinowerbung.

AdsML kann man sich als einen großen Umschlag vorstellen, der andere Umschläge aufnimmt. Diese sind Träger von Buchungsinformationen, kreativen Inhalten, Zahlungs- und Rechnungsinformationen. Ein „AdsML-Prozessor” übernimmt die Informationen aus den jeweiligen Programmen und entscheidet, wohin und wie sie versandt werden. Die Datenpakete werden richtig adressiert und zur Übertragung an entsprechende Kommunikationssysteme weitergeleitet. Auf der Empfängerseite wird die Nachricht nach der Authentifizierung des Absenders „ausgepackt” und zur Verarbeitung an das entsprechende Programm übermittelt.

Wie bei jedem elektronischen Informationsstandard handelt es sich bei AdsML 1.0 einfach um einen Satz von Dokumenten. Er wird erst konkreten Nutzen bringen, wenn die Systemanbieter und -integratoren Systeme bereit stellen, welche die AdsMLArchitektur unterstützen. Die meisten Systemanbieter werden daher ihre Programme anpassen müssen, damit diese mit einem AdsML-Prozessor kommunizieren können, oder in einigen Fällen ihre Systeme um die vollständige Funktionalität eines AdsMLProzessors erweitern müssen. Einige Anbieter haben angedeutet, dass sie auch einen Stand-alone-AdsML-Prozessor entwickeln könnten, sobald sich zeigt, dass der Markt dies verlangt.

Nach der Freigabe wird AdsML 1.0 nun eine sechsmonatige Phase durchlaufen, die der öffentlichen Kommentierung und Beurteilung dient. Während dieser Zeit ist sowohl auf dem europäischen als auch auf dem amerikanischen Kontinent mit Prototyp-Implementierungen bei Verlagen und Werbetreibenden zu rechnen. Diese frühen Installationen werden den konkreten Beweis für das Funktionieren der AdsML-Architektur liefern.

Weitere Informationen finden Sie auf der Website der AdsML-Initiative unter www.adsml.org.

Ad\Venture beteiligt sich an AdsML

Das AdsML-Konsortium und das Ad\Venture-Projekt, eine regionale Initiative von Media-Agenturen und Verlagen in den Niederlanden, haben im vergangenen Monat den Abschluss einer Vereinbarung über den Austausch von Informationen über Geschäftsprozess-Analysen angekündigt, welche die Anstrengungen beider Partner bei der Koordinierung der komplexen Anforderungen von Werbung in lokalen und globalen Märkten forcieren soll. Die beiden mit der Entwicklung von Standards befassten Partner werden sich hierbei darauf konzentrieren, ihre komplementären Standards einander anzupassen.

AdsML und Ad\Venture planen die Bündelung technischer und anderer Ressourcen mit dem Ziel der Rationalisierung von Geschäftsprozessen und der Vermeidung doppelter Anstrengungen.

AdsML verfolgt einen globalen, allumfassenden Ansatz und hat mit der Freigabe von AdsML 1.0 einen Mechanismus für den grenzüberschreitenden Austausch von Nachrichten über offene Kommunikationsschnittstellen entwickelt. AdsML 1.0 ist darauf abgestimmt, Probleme im Zusammenhang mit der Kommunikation zwischen einer potenziell unbegrenzten Zahl weltweit agierender Handelspartner zu lösen, die das Internet als Netzwerk nutzen. Ad\Venture beschränkt sich derzeit noch auf den Auftragserfüllungsprozess von Printmedien in den Niederlanden. Bei der ersten Implementierung wird Ad\Venture ein Online-Kommunikationsnetzwerk eines Drittanbieters einsetzen, das geschützt und nur den Teilnehmern zugänglich ist. (Die Teilnahme steht jedem in der Branche offen). In diesem Umfeld konzipierte Ad\Venture ein dynamisches Modell zur Auftragserfüllung und Vertragsverwaltung. Ad\Venture implementierte die erste Stufe seines Standards im Oktober und wurde dadurch zur weltweit ersten Organisation, die die Vorteile einer Standard-basierten Integration von Media-Agenturen und Verlagssystemen erfolgreich unter Beweis stellte.

Download zeitungstechnik article “Was zählt ist die Marktakzeptanz

AdsML 1.0 launched at IfraExpo; industry feedback now crucial

Ulf — Tue, 25 Nov 2003 11:33:10 +0000

One of the highlights of this year’s IfraExpo in Leipzig was the launch of AdsML 1.0, the comprehensive, international standard for the digital exchange of advertising information. The standard, based on the widely accepted eXtensible Markup Language (XML), is released for public comment and evaluation, an important step for industry feedback, acceptance and implementation.

As described in earlier articles in newspaper techniques, AdsML 1.0 is the first product of the AdsML Consortium, a new industry association that is supported by both Ifra and the Newspaper Association of America (NAA). The AdsML standard is designed to help publishers, advertisers and other participants in the advertising supply chain automate many processes that are now performed manually. Implementation of AdsML will shorten deadlines, save time and money, reduce errors and create new business opportunities for all concerned. AdsML 1.0 defines an XML message format that provides a straightforward and easy-to-implement mechanism for exchanging advertising information between software systems.

This first version of the AdsML standard is tailored to the specific requirements of newspapers and magazines and inserts for these publications as well as classified, SMS and MMS. The next release, expected in early 2004, will set standards for ads for broadcast and other media, including banner, pop-up and classified ads for the web, billboards and outdoor advertising as well as onscreen advertising in movie theatres.

You can think of AdsML as a large envelope into which other envelopes are placed. These other envelopes carry items such as ordering information, creative content, payment and invoicing information. An “AdsML Processor” takes this information from the business applications that created it, determines where and how it is to be sent. The packages are properly addressed and passed to the appropriate communications systems for actual transport.

At the receiving system the reverse happens. Once the authenticity of the sender is verified, the messages are unpacked and passed to the appropriate application for processing.

From documents to software

Like any digital information standard, AdsML 1.0 is just a set of documents. It won’t deliver concrete benefits until vendors and integrators provide systems that support the AdsML architecture.

For most vendors this will involve adapting their existing applications so that they can communicate with an AdsML Processor, or in some cases adding the full functionality of an AdsML Processor into their systems. A few suppliers have indicated that they might also develop a standalone AdsML Processor, once it becomes clear that the marketplace will support their efforts.

Following this launch, AdsML 1.0 enters a six-month period of public comment and evaluation. During this time we expect to see several prototype implementations involving publishers and advertisers in both European and U.S. markets. These early installations will give us the first concrete evidence of just how well the AdsML architecture will deliver on its promises.

If you want to learn more about AdsML, please visit the initiative’s web site at www.adsml.org.

Ad\Venture jumps on board AdsML

The AdsML Consortium and the Ad\Venture project, a regional initiative of media agencies and publishers in the Netherlands, announced an agreement last month to share information on business process analyses and leverage each other’s efforts to bring order to the complexities of advertising in local and global markets. The two standards-developing groups will focus on bringing their complementary standards into alignment.

AdsML and Ad\Venture plan to pool technical and other resources to streamline business processes and avoid duplication of effort. The Ad\Venture and AdsML approaches and mechanisms are fully compatible and complementary, according to the developers. The organisations represent two different approaches to the challenges facing the industry and work at different levels of the advertising workflow.

AdsML takes a global, umbrella-like approach and, with the release of AdsML 1.0, has developed a mechanism for distributing messages via open communications across borders. AdsML 1.0 is designed to solve problems related to communications between a potentially unlimited set of global trading partners using the internet as their network. Ad\Venture currently limits its scope to the order fulfillment process for print media in the Netherlands. In its initial implementation, it will use an online, third-party communications network that is protected and open only to participants. (Participation is open to the industry.) Within this environment, it has constructed a dynamic model for fulfilling orders and administratively handling contracts. Ad\Venture implemented the first phase of their standard during October, making it one of the first organisations in the world to demonstrate the benefits of standards-based integration of media agencies’ and publishers’ systems.

Download newspaper techniques article “AdsML 1.0 launched at IfraExpo; industry feedback now crucial”

Une norme reconnue d’échange des données publicitaires est née (French)

Ulf — Tue, 25 Nov 2003 11:23:22 +0000

La première norme internationale pour la gestion du transfert électronique de données publicitaires, AdsML 1.0, a été lancée officiellement le 13 octobre 2003 à Leipzig. Elle devrait raccourcir les dates de bouclage publicitaire, faire économiser du temps et de l’argent, réduire le nombre d’erreurs, améliorer la communication et les relations entre les divers partenaires commerciaux tout au long de la chaîne publicitaire et ouvrir la porte à de nouvelles possibilités commerciales.

La norme AdsML – un projet ambitieux puisqu’il s’agit de simplifier un des environnements commerciaux les plus complexes – a été développée par un consortium d’associations, d’organisations et de sociétés pour automatiser les processus publicitaires de façon globale et cohérente. Cette norme est considérée comme un développement majeur pour toutes les parties impliquées. « Cette norme répond aux multiples besoins de tous les segments de la chaîne publicitaire et pose les jalons pour attirer de nouveaux marchés à l’aide de la technologie présente et future », explique Harald Löffler, responsable de la recherche à l’Ifra et président du consortium AdsML. « C’est un jour mémorable pour les industries de l’édition et de la publicité », ajoute David Jones, directeur général de Vio Worldwide à Londres en Grande-Bretagne. « Chacun peut saisir cette chance de réfléchir comment à l’avenir il pourra réduire ses coûts et améliorer sa rapidité de réaction par rapport au marché en automatisant le traitement de ses transactions commerciales. »

La spécification AdsML est basée sur le langage de balisage extensible XML. Elle relie entre eux les nombreux processus commerciaux qui entrent en ligne de compte dans le cycle de vie d’une annonce et facilite la communication entre ces processus. Cette norme repose sur des normes déjà établies dans l’industrie pour différents processus et facilite le lien entre elles. AdsML définit également des spécifications pour la gestion des commandes et la facturation, ce qui n’existait pas encore jusqu’à présent. « Actuellement, les annonces sont vendues et produites à l’aide de divers systèmes et processus publicitaires disparates qui sont plus complexes et chers que nécessaires », commente Alan Marshall, directeur, Associate Mediabase à Londres. « Un processus définissant les données de façon plus rationalisée et basé sur XML pourrait réduire les coûts de manière significative. AdsML est la solution et permettra aux utilisateurs d’économiser temps et argent. »

Jack Knadjian, responsable du développement commercial stratégique des journaux à Agfa-Gevaert N.V. à Anvers renchérit : « L’automatisation du flux des processus commerciaux est un processus continu qui réduit les coûts. Les services publicitaires doivent tôt au tard automatiser leurs processus. Une des façons de faciliter l’automatisation des tâches est de créer des normes. Créer un standard XML qui englobe les standards déjà existants et les complète est la meilleure façon de faire. Agfa a toujours été pour la création de normes. Nous étions un des fondateurs de CIP4 et sommes fiers d’être un membre fondateur de AdsML. »

« Advertising Standards Matrix »

Bien qu’incomplètes, quelques normes existent déjà pour certains aspects spécifiques dans le cycle de vie d’une annonce. Depuis que le consortium AdsML s’est donné pour tâche de faire d’AdsML une norme « tout en un », il a lancé le projet « Advertising Standards Matrix » destiné à identifier et analyser tous les standards existants et à venir pour tous les médias, qui gèrent des processus essentiels dans le cycle publicitaire. Ainsi, la norme AdsML peut concilier les demandes conflictuelles des divers standards.

« Advertising Standards Matrix » fournira un menu cohérent à partir duquel les utilisateurs pourront choisir le format le plus adapté à chaque type d’information publicitaire qu’ils doivent transmettre », explique Tony Stewart, directeur du groupe de travail technique de AdsML et directeur du consulting à RivCom, Swindon (en Grande-Bretagne). « Les discussions avec les vendeurs et les éditeurs ont déjà montré que cette directive objective est bien un besoin réel et urgent. »

L’avenir de l’industrie repose sur la notion de convergence

La première version de AdsML est adaptée aux besoins spécifiques des journaux, magazines et encarts ainsi que des annonces classées, SMS et MMS. La prochaine version qui est attendue début 2004 sera adaptée aux annonces pour la radiotélévision et les autres supports médias, y compris les bannières, les pop-up et les annonces classées pour le Web, les panneaux publicitaires et la publicité hors média ainsi que pour la publicité sur écran dans les cinémas. « La publicité se mondialise aussi et pénètre tous les supports médias. Les annonces font partie des actifs d’une société et les entreprises souhaitent réutiliser les annonces créées pour un support média dans les autres médias. Cela est possible avec la norme AdsML », ajoute John Iobst, vice-président du consortium et vice-président de NAA/Ifra Technical Solutions, Inc. aux Etats-Unis. « Cette norme représente l’avenir de notre industrie, et plus vite nous nous la mettrons en place, plus vite nous serons à même d’en tirer des avantages concrets. »

Marcel Dumont, directeur technique de Rosetta à Amsterdam et membre du groupe de travail technique du consortium, explique que « le domaine de prédilection de Rosetta, les annonces classées sur Internet, exige l’intégration étroite avec plusieurs systèmes différents basés sur une impression papier. Sans norme, cette intégration entre les divers systèmes est une tâche frustrante et ardue qui prend beaucoup de temps. AdsML faciliterait donc le travail d’intégration de Rosetta qui serait plus rapide et plus rentable. Cela signifie moins de stress pour toutes les personnes impliquées et un temps d’accès au marché plus rapide. »

« Les avantages sont nombreux et les sociétés pourront économiser de grosses sommes d’argent à l’avenir », conclut John Iobst. « Nous incitons tous les éditeurs, les agences publicitaires, les fournisseurs de technologie à saisir cette chance offerte par AdsML. Tous sont invités à rejoindre ce consortium. » Norbert Ohl, directeur de ppi Media à Hambourg. est du même avis : « La standardisation est une condition sine qua non pour une plus grande efficacité et transparence de la production automatisée des journaux. Vu la crise actuelle dans le domaine publicitaire, AdsML ouvre la porte à de nouvelles perspectives aidant à augmenter les ventes et à améliorer les processus du flux publicitaire. »

AdsML et Ad\Venture unissent leurs forces

Le consortium AdsML qui a mis au point AdsML 1.0 (une norme internationale pour la transmission numérique d’informations publicitaires lancée cette semaine) et le projet Ad\Venture, une initiative régionale regroupant des agences de communication et des éditeurs aux Pays-Bas ont annoncé qu’ils avaient convenu de partager leurs informations en matière d’analyses des processus commerciaux et d’unir leurs efforts pour mettre un peu d’ordre dans le domaine très complexe de la publicité tant sur le marché local que mondial. Ces deux spécialistes de la mise au point de normes s’efforceront avant tout d’harmoniser leurs normes complémentaires. « Nous nous réjouissons à l’idée de collaborer étroitement avec l’équipe Ad\Venture l’année prochaine », explique Tony Steward, président du Technical Working Group d’AdsML et directeur du consulting chez RivCom, l’agence chargée du projet du consortium AdsML à Swindon (Royaume-Uni). « Partout dans le monde, les sociétés profiteront du travail qu’elles ont accompli pour définir, améliorer et rationaliser leurs processus de base et pour développer des formats de message XML afin de les transmettre. » Le consortium AdsML et Ad\Venture ont l’intention de mettre leurs ressources techniques et autres en commun afin de poursuivre leurs efforts de rationalisation des processus commerciaux et d’éviter de faire le travail en double.

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Presentación estelar de AdsML 1.0 durante la IfraExpo 2003 (Spanish)

Ulf — Tue, 25 Nov 2003 11:11:54 +0000

Uno de los ‘platos fuertes’ de la IfraExpo 2003 fue el lanzamiento de AdsML 1.0, el estándar internacional para el intercambio digital de información publicitaria. Basado en la ya conocida y bien aceptada extensión eXtensible Markup Language (XML), AdsML sale al mercado en una primera fase para obtener y valorar la respuesta y reacción de la industria, para sondear la aceptación y ver cómo se llevará a cabo su implementación.

AdsML 1.0 es el primer producto del consorcio AdsML, una nueva asociación de la industria apoyada por Ifra y por la Newspaper Association of America (NAA).

El estándar AdsML ha sido concebido para ayudar a los editores, anunciantes y otros participantes de la cadena de suministro de anuncios a automatizar procesos que hasta ahora se llevan a cabo de forma manual. La implementación de AdsML acortará los cierres de redacción, ahorrará tiempo y dinero, permitirá reducir errores y creará nuevas oportunidades de negocio para todos los implicados. AdsML 1.0 define un formato de mensaje XML que provee un mecanismo directo y fácil de implementar para intercambiar información publicitaria entre diferentes sistemas de software. Esta norma está considerada como un desarrollo mayor para todas las partes implicadas. “Este estándar responde a las múltiples necesidades de todos los segmentos de la cadena publicitaria y es el primer paso para atraer a nuevos mercados con la ayuda de una tecnología presente y futura”, explica Harald Löffler, responsable de investigación en Ifra y presidente del consorcio AdsML. “Es un día memorable para las industrias de la edición y de la publicidad”, añade David Jones, director general de Vio Worldwide en Londres, Reino Unido. “Ahora cada uno puede analizar cómo reducir sus costes en el futuro, o mejorar su rapidez de reacción frente al mercado, gracias a la automatización y el tratamiento de sus transacciones comerciales.”.

La especificación AdsML está basada en el lenguaje de etiquetas extensible XML. Une entre sí los procesos comerciales que se producen en el ciclo de vida de un anuncio, y facilita las conexiones entre estos procesos. La norma reposa sobre otras normas ya establecidas en la industria. AdsML define también las especificaciones para la gestión de órdenes y de facturación. “En la actualidad, los anuncios se venden y se producen con diversos sistemas y procesos publicitarios que son más complejos y más caros de lo necesario”, comenta Alan Marshall, director de Associate Mediabase en Londres. “Un proceso que defina los datos de forma más racional y basada en XML podría reducir costes de forma significativa. AdsML es la solución perfecta y permitirá economizar tiempo y dinero”.

Jack Knadjian, responsable de desarrollo comercial estratégico de los periódicos en Agfa-Gevaert N.V. en Anvers sostiene que “la automatización del flujo de los procesos comerciales es un proceso continuo que reduce costes. Los servicios publicitarios deben automatizar sus procesos, tarde o temprano. Una de las formas de facilitar la automatización de las funciones es crear normas, crear un estándar XML que englobe los estándares ya existentes y los complete. En Agfa siempre hemos estado a favor de la creación de normas. Hemos sido uno de los fundadores de CIP4 y estamos orgullosos de ser uno de los miembros fundadores de AdsML”.

Si bien no son del todo completas, ya existen algunas normas para aspectos específicos en el ciclo de vida de un anuncio. Desde que el consorcio AdsML se propuso hacer del AdsML una norma ‘todo en uno’, lanzó el proyecto ‘Advertising Standards Matrix’, destinado a analizar los estándares existentes y venideros para los medios, encargados de gestionar los procesos del ciclo publicitario. AdsML conciliará los puntos conflictivos de diferentes estándares.

“El ‘Advertising Standards Matrix’ proporcionará un menú coherente a partir del cual los usuarios podrán seleccionar el formato que mejor se adapte a cada información publicitaria que deban transmitir” explica Tony Stewart, director del grupo de trabajo técnico de AdsML y director de consultoría en RivCom, Swindon (Reino Unido). “Las conversaciones con proveedores y editores han demostrado que esta directiva es una necesidad real y urgente”.

El futuro de la industria reposa sobre la noción de convergencia

La primera versión de AdsML ha sido hecha a la medida de las exigencias de periódicos y revistas, y de los anuncios creados para estas publicaciones; pero también para anuncios clasificados, SMS y MMS. La próxima versión se espera para 2004, y creará estándares para radiodifusión y otros medios, ‘banners’, ‘pop-up’ y clasificados para la red, carteleras, publicidad exterior, así como publicidad en cines.

El AdsML se asemeja a un sobre que contiene otros sobres. Estos otros sobres contienen objetos como información sobre el encargo, contenido creativo, datos sobre el pago y la facturación, etc. Un procesador AdsML toma esta información de la aplicación en la que se encuentra, y determina a dónde y cómo ha de ser enviada. Los paquetes se identifican y etiquetan convenientemente y se transfieren al sistema de comunicación correspondiente.

En el sistema receptor sucede lo mismo pero a la inversa. Una vez comprobada la autenticidad del emisor, el mensaje se ‘desempaqueta’ y se envía a la aplicación correspondiente para su procesado.

De los documentos al software

Como cualquier otro estándar de información digital, AdsML 1.0 es sólo un grupo de documentos. No proporcionará beneficios concretos hasta que los vendedores e integradores ofrezcan sistemas válidos para AdsML. Para muchos proveedores esto implicará la necesidad de tener que adaptar sus aplicaciones ya existentes a un procesador AdsML en sus sistemas. Algunos de ellos han anunciado ya su intención de desarrollar un procesador AdsML independiente tan pronto como se constate que el mercado apoyará estos esfuerzos.

Tras este lanzamiento, AdsML 1.0 inaugura un período de evaluación y reacción entre el público. Durante este tiempo esperamos poder asistir a diversas implementaciones que impliquen a editores y anunciantes en los mercados europeos y estadounidenses. Estas primeras instalaciones nos darán muestra de cómo esta arquitectura AdsML tiene previsto cumplir sus promesas.

Si desea conocer más sobre AdsML, diríjase al sitio www.adsml.org.

La pareja del año: AdsML y Ad/Venture

AdsML y el proyecto Ad/Venture –una iniciativa regional de agencias de medios y editores holandeses– anunciaron el mes pasado un acuerdo para compartir información sobre análisis de procesos de negocios y favorecer el orden en el complejo proceso publicitario de los mercados locales y globales. Estos grupos tienen la intención de sintonizar sus estándares complementarios.

AdsML y Ad/Venture planean potenciar recursos técnicos y de otro tipo para mejorar los procesos de negocio y evitar tener que duplicar esfuerzos. Los enfoques y mecanismos de Ad/Venture y de AdsML son compatibles y perfectamente complementarios, según dicen sus desarrolladores. Las organizaciones representan dos posturas diferentes frente a los desafíos que se le presentan a la industria, y trabajan en distintos niveles del flujo de trabajo publicitario.

Diseñado para solucionar problemas derivados de la comunicación entre distintas partes que utilizan Internet para realizar su trabajo, AdsML tiene un enfoque globalizador. De momento, Ad/Venture limita su alcance a la formalización de una orden publicitaria para medios impresos en Holanda. En su implementación inicial se servirá de una red de comunicaciones ‘third-party’ on-line protegida y abierta sólo a participantes. En este entorno, ha construido un modelo para rellenar órdenes y procesar contratos. Ad/Venture implementó la primera fase de su estándar en octubre, lo que la convirtió en la primera organización del mundo que disfruta y constata los beneficios de una integración de agencias de medios y sistemas de publicación basada en estándares.

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